Zoekwoorden onderzoek ontcijferd: jouw gids voor betere online vindbaarheid

De kracht van zoekwoorden onderzoek

Zoekwoorden onderzoek is een onmisbare tactiek om online vindbaarheid te vergroten. Het vormt de basis voor het creëren van hoogwaardige en relevante content die aansluit op de behoeften van je doelgroep en de zoekopdrachten die zij gebruiken.

Een goed uitgevoerd zoekwoorden onderzoek kan het verschil maken tussen een website die goed presteert in de zoekmachines en één die volledig genegeerd wordt. Het spreekt voor zich dat een professioneel zoekwoorden onderzoek onderdeel moet uitmaken van je online marketingstrategie.

In dit blog ontdek je hoe zoekwoorden onderzoek de sleutel vormt tot het vergroten van je online zichtbaarheid en het succesvol bereiken van je doelgroep doordat je de juiste zoekwoorden weet in te zetten.

Het belang van de zoekintentie in het zoekwoorden onderzoek

Het is belangrijk om te benadrukken dat in onze B2B-wereld al ongeveer 85% van het koopproces online plaatsvindt (bron: Gartner), waardoor optimale online vindbaarheid en het aansluiten bij de zoekopdrachten van je doelgroep van essentieel belang is.

Bij het uitvoeren van een gedegen keyword research is het begrijpen van de intentie achter de short tail zoekwoorden van cruciaal belang. Zoekintentie verwijst naar het doel dat een gebruiker heeft wanneer hij of zij zoekopdrachten invoert in een zoekmachine.

Zonder voldoende kennis van de zoekintentie, is het bijna onmogelijk om waardevolle content te delen. Daarom is het essentieel om zowel de doelgroep als de persona's goed te begrijpen.

Deze kennis kun je vervolgens vertalen naar de juiste zoekintentie en de gerelateerde short tail zoekwoorden. Door grondig inzicht te verkrijgen in de zoekintentie kunnen marketeers content creëren die perfect aansluit op de behoeften van de gebruiker.

Dit resulteert in interessante, authentieke en relevante content die hoger zal scoren in Google. Een hogere score in Google draagt bij aan een betere vindbaarheid en autoriteit bij je doelgroep, wat uiteindelijk leidt tot meer succes in je online aanwezigheid.

Stappen voor het uitvoeren van zoekwoorden onderzoek

Gezien de verschillende variaties aan content die dagelijks op het internet wordt gepubliceerd, is een grondig zoekwoorden onderzoek essentieel om ervoor te zorgen dat jouw content niet alleen goed zichtbaar is, maar ook blijft opvallen tussen de concurrentie.

Het uitvoeren van zoekwoorden onderzoeken, ook wel bekend als keyword research, is geen eenmalige taak, maar eerder een doorlopend proces waarbij voortdurend verschillende aspecten in beschouwing worden genomen.

Hierbij kun je denken aan de intentie achter het zoekwoord, het zoekvolume en de concurrentie. Door deze aspecten continu te analyseren en te optimaliseren, kun je de effectiviteit en zichtbaarheid van jouw content verbeteren en zo een bredere doelgroep bereiken.

Daarom is het belangrijk om steeds opnieuw de beste keuzes te kunnen maken wat betreft het gebruik van bepaalde zoekwoorden en de vindbaarheid ervan. Een actueel zoekwoorden onderzoek is dan ook onmisbaar.

Hier zijn de stappen die je kunt nemen om tot een goed resultaat te komen bij jouw zoekwoorden onderzoek:

Brainstormen voor nieuwe zoekwoorden

Begin met een brainstormsessie om een initiële lijst van mogelijke zoekwoorden op te stellen. Gebruik eigen kennis, klantfeedback, en concurrentieanalyse om de juiste zoektermen vast te stellen. Baseer deze brainstorm op de behoeften van je doelgroep.

Analyseer zoekvolume en concurrentie

De meest gebruikte zoekwoorden zijn de zogenaamde short tail keywords. Die bestaan meestal uit 1 of 2 termen en hebben een hoog bereik en een hoog volume. Daardoor zijn dit ook over het algemeen dure woorden om in advertenties te gebruiken.

Beoordeel het aantal zoekopdrachten en de online concurrentie (Keyword Difficulty) voor alle short tail zoekwoorden om de potentie te begrijpen. Een bepaald zoekwoord met een hoog zoekvolume en lage concurrentie is ideaal om op te focussen in je content.

Maar onderzoek ook de online concurrenten. Welke short tail zoekwoorden met welk zoekvolume gebruiken zij in hun content, hoe scoort hun content hierop, welke woorden gebruiken zij nog niet die wel interessant zijn?

Let wel: en concurrentie die je in de dagelijkste praktijk als concurrent beschouwd, is vaak niet de concurrentie die je online hebt!

Identificeer long-tail keywords

Het tegenovergestelde van de veelgebruikte short tail keywords zijn long tail keywords. Long tail zoektermen zijn gerelateerde zoektermen die uit meerdere woorden bestaan, meestal drie of meer.

Een long-tail zoekvraag met meerdere woorden is vaak specifiek en richt zich op een nichepubliek, onderwerp of product. Bijvoorbeeld, in plaats van "marketing software", zou één van de long tail keywords kunnen zijn "betaalbare marketing software voor kleine bedrijven".

Bij long tail zoekwoorden is het zoekvolume minder belangrijk. De intentie van de bezoeker is bij long tail keywords belangrijk, omdat uit de zin vaak al naar voren komt naar welke informatie men op zoek is.

Long-tails hebben vaak minder zoekvolume, maar zijn vaak gerichter en zorgen voor betere conversies. Vergeet dus niet om ook deze long-tail zoekopdrachten in je onderzoek op te nemen.

Voordeel long-tail zoekopdrachten

Het grote voordeel van het toepassen van dit type long tail zoekopdrachten is dat er vaak minder concurrentie is, wat het gemakkelijker maakt om een hogere ranking te krijgen in de organische zoekresultaten van Google.

Omdat het om specifieke, gedetailleerdere zinnen gaat, is de kans groot dat mensen die dit als zoekwoord gebruiken al verder zijn in het aankoopproces.

Een ander voordeel van het hebben van minder concurrentie door het gebruik van long tail zoekwoorden is dat het ingevoerde zoekwoord vaak kostenefficiënter is in termen van betaalde advertenties vanwege de lagere concurrentie. Zoekopdrachten met een hoog zoekvolume zijn vaak duurder omdat er veel vraag naar is.

Begrijp de zoekintentie

Analyseer de zoekintentie achter de belangrijkste short tail en long tail zoekwoorden om ervoor te zorgen dat de content overeenkomt met de gebruikersbehoeften. Want je wilt immers het juiste antwoord op de achterliggende vraag geven.

Een duidelijk voorbeeld wat iedereen begrijpt is het woord: golf.

Dit kan verwijzen naar de sport, naar het water of naar de auto. Door context aan de content te geven rondom de intentie van het zoekwoord, zorg je er voor dat de lezer ook daadwerkelijk waardevolle informatie krijgt.

De zoekintentie is bij long tail zoektermen vaak duidelijker dan bij een kort zoekwoord. Denk bijvoorbeeld aan: 'Hoe hard kan een golf'. Dat lijkt eerder naar de auto te verwijzen dan naar de sport.

Verschillende typen zoekwoorden

LSI Zoekwoord en synoniemen: een stap verder in SEO optimalisatie

LSI-zoekwoord

Het gebruik van LSI-zoekwoorden als onderdeel van je zoekwoorden onderzoek, ook bekend als semantische zoekwoorden, draagt bij aan een beter begrip van het onderwerp van je content door zoekmachines. Dit komt doordat LSI-zoekwoorden verwant zijn aan je primaire zoekwoorden vanwege hun context.

Door ze strategisch in je content te integreren, creëer je contextuele relevantie waar search engines positief op reageren. Op deze manier optimaliseer je de vindbaarheid en de waardering van je content.

Een voorbeeld van een LSI (Latent Semantic Indexing) zoekwoord op het gebied van marketing is "doelgroepsegmentatie".

Stel dat je een blog schrijft over effectieve marketingstrategieën. In plaats van alleen het primaire zoekwoord "marketingstrategieën" in je tekst te gebruiken, kun je er ook voor kiezen om het LSI-zoekwoord "doelgroepsegmentatie" toe te voegen.

Dit helpt om je tekst meer divers en beter geoptimaliseerd te maken, waardoor je de aandacht van je lezers beter vasthoudt.

Synoniemen

Een synoniem is een waardevol zoekwoord voor je zoekwoordenonderzoek. Synoniemen kunnen je organische resultaten verbeteren. Het kijken naar synoniemen levert je in feite inspiratie voor nieuwe zoekwoorden rondom hetzelfde thema.

Door synoniemen van een specifieke zoekwoord te gebruiken, vergroot je de variatie van je content. Dit helpt search engines om je tekst beter te begrijpen en maakt het relevanter voor verschillende zoekopdrachten.

Gerelateerde zoekwoorden

Gerelateerde zoekwoorden zijn zoektermen of vragen die vaak door gebruikers worden ingevoerd en die nauw verband houden met de oorspronkelijke zoekopdracht. Deze gerelateerde zoektermen bieden ideeën voor relevante onderwerpen die je doelgroep interesseert. Zo kun je content creëren die aansluit bij de vragen en behoeften van je publiek. Voor een artikel over online marketing in het MKB kunnen gerelateerde zoekopdrachten bijvoorbeeld zijn:

1. Hoe start ik met online marketing voor mijn kleine bedrijf?
2. Beste online marketingstrategieën voor het MKB.
3. Voorbeelden van succesvolle digitale marketingcampagnes in het MKB.

Deze zoekopdrachten kunnen helpen om het artikel verder af te stemmen op wat lezers echt willen weten over online marketing in het MKB.

Informatieve zoekwoorden

Informatieve zoekwoorden zijn termen die mensen gebruiken als ze op zoek zijn naar informatie of antwoorden op specifieke vragen. Deze zoekwoorden weerspiegelen een zoekintentie die gericht is op het verkrijgen van kennis of begrip over een bepaald onderwerp, in plaats van op het doen van een aankoop of het uitvoeren van een andere specifieke actie.

GAP analyse

Nu je in je keyword research de zoekwoorden, keyword difficulty en het zoekvolume hebt geanalyseerd die jouw belangrijkste online concurrenten gebruiken, kun je deze informatie gebruiken om een GAP analyse van de mogelijkheden. Op basis van de GAP analyse stel je vast welke zoekwoorden voor jouw doel het beste zijn.

Immers, het is niet logisch om te gaan concurreren op zoekwoorden waar jouw directe concurrenten al goed in zijn.

Uiteraard wil je met zoveel data en mogelijkheden een goed en actueel inzicht krijgen. Daarom hebben we binnen Fueld een methodiek ontwikkeld om de GAP analyse visueel weer te geven zodat in één oogopslag met kleuren duidelijk is waar de GAP zit bij de concurrenten. En in dit gat kun je dan zelf springen met relevante en geoptimaliseerde content. Hierbij wordt zowel de zoektermen als de concurrentie analyse meegenomen.

Een leuke constatering uit de praktijk is dat het door deze GAP analyse vaak inzichtelijk wordt dat de directe concurrenten van onze klanten vaak andere concurrenten zijn dan de online concurrenten. Deze inzichten geven veel mogelijkheden om de directe concurrenten online op basis van te gebruiken zoektermen te verslaan.

SERP Analyse en content groepering: optimaliseer je online zichtbaarheid

Het analyseren van zoekresultaten, zoekvolume en het groeperen van content zijn belangrijke strategieën om je online zichtbaarheid te verbeteren. Met een SERP-analyse kun je diepgaand inzicht krijgen in de prestaties van je content.

Pagina Autoriteit (PA) is een score die voorspelt hoe goed een specifieke pagina zal rangschikken op de zoekresultatenpagina's van search engines (SERP). Deze score varieert van 1 tot 100, waarbij hogere scores aangeven dat een pagina waarschijnlijk hoger zal rangschikken.

Door het analyseren van zoekresultaten en gerelateerde zoekopdrachten, kun je ontdekken welke soorten inhoud en zoekwoorden goed presteren bij jouw doelgroep. Deze waardevolle inzichten stellen je in staat om gerichte en relevante content te creëren die aansluit bij de behoeften van potentiële klanten.

Zoekwoorden clusters

Bovendien verbetert het groeperen van je content op basis van relevante zoekwoorden aanzienlijk de structuur en vindbaarheid van je website. Dit zijn zogenaamde zoekwoorden clusters.

Door je content te organiseren in logische groepen rond specifieke zoekwoorden, maak je het voor Google gemakkelijker om de relevantie ervan te begrijpen en jouw content aan te bieden bij relevante zoekopdrachten.

Dit draagt niet alleen bij aan het verbeteren van je SEO-prestaties, maar zorgt er ook voor dat gebruikers snel en gemakkelijk de gewenste informatie kunnen vinden.

Het principe van pillar pages is ontwikkeld om de vindbaarheid van deze groepen te verbeteren. Hierbij worden clusters vastgesteld van onderwerpen en zoekwoorden die bij elkaar horen en elkaar versterken. Op de website laat je deze clusters uiteraard naar elkaar verwijzen.

Door het gebruik van SERP-analyse en contentgroepering vergroot je niet alleen de kans dat je website wordt gevonden, maar ook de kans dat bezoekers vinden waar ze naar op zoek zijn. Het stelt je in staat om jouw content strategisch aan te passen en te optimaliseren aan nieuwe zoekwoorden. Hierdoor zullen de verschillende soorten content relevant en waardevol blijven voor je doelgroep en natuurlijk ook meer vertoningen krijgen.

Hulpmiddelen voor een professioneel zoekwoorden onderzoek

Binnen Fueld maken wij gebruik van een aantal zoekwoorden tools als SurferSEO, Google Keyword Planner en Ahrefs. Hiermee identificeren en analyseren we relevante zoekwoorden en zoekvolume met als doel interessante zoekwoord suggesties te krijgen.

SurferSEO

SurferSEO is een geavanceerde zoekwoorden tool die speciaal is ontworpen om online marketeers en contentmakers te ondersteunen bij het optimaliseren van hun geschreven inhoud, zoals blogposts en artikelen, voor search engines. Met SurferSEO kunnen gebruikers de woordkeuze, structuur, leesbaarheid en elegantie van hun inhoud verbeteren, terwijl de oorspronkelijke betekenis behouden blijft.

Google Keyword Planner

De Google zoekwoordplanner is één van de gratis tools om online marketeers en adverteerders te ondersteunen bij het opzetten en optimaliseren van hun campagnes met bestaande zoekwoorden binnen het Google-netwerk. Dit tool kun je goed gebruiken ter inspiratie als je additionele zoekwoorden zoekt.

Door het gebruik van de Google zoekwoordplanner krijg je inzicht in andere woorden die je kunt gebruiken om je content vindbaar te maken en onder de aandacht te komen bij je doelgroep.

Ahrefs

Ahrefs is één van de betaalde tools die speciaal zijn ontwikkeld om individuen en bedrijven te ondersteunen bij het verbeteren van hun Google-rankings. Ahrefs is een uitstekende tool en biedt een breed scala aan functionaliteiten en mogelijkheden om de prestaties van keywords te optimaliseren. Voorbeelden van soortgelijke tools die zich richten op het optimaliseren van keywords zijn SEMrush, Ubersuggest en SE ranking.

Toepassing van de resultaten van het zoekwoorden onderzoek

Het strategisch gebruik van zoekwoorden uit je zoekwoordenonderzoek kan een aanzienlijk verschil maken in het succes van de vindbaarheid van jouw aanbod binnen de organische zoekresultaten.

Door een duidelijk overzicht te hebben van belangrijke woorden die overeenkomen met elke zoekintentie, inclusief de concurrentie, kun je de meest succesvolle zoekwoord suggesties selecteren.

Er zijn verschillende manieren waarop online marketeers de zoekwoorden gebruiken.

Content Creatie:

De resultaten uit het zoekwoorden onderzoek worden gebruikt om waardevolle en informatieve content rond de relevante woorden te creëren. Zorg ervoor dat de content nuttig is voor de doelgroep en antwoorden biedt op hun vragen en behoeften. Gebruik de zoekwoorden op een natuurlijke manier in de titels, koppen en de body van de content om de relevantie te benadrukken en de vindbaarheid te vergroten.

On-Page SEO:

Daarnaast is het zinvol om de meta-titels en meta-beschrijvingen met relevante zoekwoorden te optimaliseren. Zorg ervoor dat de woorden gebruikt worden in pakkende en aantrekkelijke titels om de klikfrequentie te verhogen. Voeg interne links toe naar andere relevante pagina's op je website om de gebruikerservaring te verbeteren en de autoriteit van je website te versterken.

Advertenties:

Het zou onlogisch zijn om je content aan de ene kant te optimaliseren op een aantal relevante zoekwoorden omdat die belangrijk zijn voor je bedrijfsvoering, maar de advertenties op basis van geheel andere criteria in te richten.

Maak effectieve online advertentiecampagnes, zoals bijvoorbeeld Google Ads, waarbij je de relevante zoekwoorden gebruikt. Richt je op long tail keywords, specifieke zoektermen met een lager zoekvolume, maar een hogere conversieratio. Dit kan resulteren in lagere kosten per klik en een hogere ROI (Return on Investment).

Social Media:

Zolang de hashtags nog toegepast worden op de social media, kun je de zoekwoorden in je berichten en hashtags gebruiken om organisch verkeer aan te trekken op sociale media platforms. Zorg ervoor dat je berichten relevant en interessant zijn voor je doelgroep, en bied waardevolle informatie of entertainment. Door strategisch gebruik te maken van de zoekwoorden vergroot je de zichtbaarheid en het bereik van je berichten.

Landingspagina’s:

Een belangrijk onderdeel van je website zijn je landingspagina's, want daar staan ook vaak conversie mogelijkheden op. Optimaliseer je landingspagina's daarom met relevante zoekwoorden om de kans op conversie te verhogen. Zorg ervoor dat de landingspagina's goed aansluiten op de zoekintentie van de gebruiker en dat de content op de pagina waardevol en overtuigend is. Gebruik het keyword op een natuurlijke manier in de koppen, subkoppen en de body van de landingspagina om de relevantie te benadrukken en de vindbaarheid te vergroten.

Email Marketing:

Als je een goed zoekwoorden onderzoek hebt uitgevoerd, is het aannemelijk dat de zoektermen ook interessant zijn bij je doelgroep. Daarom is het ook zinvol om deze zoekwoorden ook in je email marketing activiteiten te gebruiken.

Verhoog de open-rates en engagement van je e-mails door zoekwoorden strategisch te gebruiken in het onderwerp en de inhoud van de e-mail. Zorg ervoor dat het onderwerp prikkelend is en de ontvanger nieuwsgierig maakt om de e-mail te openen. In de inhoud van de e-mail kun je de zoekwoorden op een natuurlijke manier verwerken om de relevantie te benadrukken en de interesse van de ontvanger vast te houden.

Praktische tips voor het integreren van zoekwoorden in content

Het op een natuurlijke manier integreren van zoekwoorden in de content is cruciaal voor een goede SEO. Het vinden van de juiste balans tussen vindbaarheid en leesbaarheid van de keywords is essentieel voor een optimale gebruikerservaring.

Dit is altijd een uitdaging bij het combineren van de expertise van de copywriter en de SEO-expert. Want daar waar de zoekwoorden voor de SEO expert vooral vanuit vindbaarheid worden gekozen, is het heel goed mogelijk dat de copywriter de voorkeur voor andere zoekwoorden heeft.

Door deze twee expertise gebieden te combineren, wordt de content niet alleen gevonden door zoekmachines, maar ook gewaardeerd door de websitebezoekers.

Zorg er dan ook voor dat beide professionals met elkaar samenwerken, in plaats van de verschillen op te zoeken. Dat lijkt een dooddoener, maar in onze praktijk blijkt dit echt een aandachtspunt.

Contentconsolidatie en -optimalisatie

Contentconsolidatie is een SEO-strategie die zich richt op het samenvoegen, organiseren en optimaliseren van bestaande content op je website. Het doel is om de kwaliteit en relevantie van de content te verbeteren en actualiseren, dubbele content te verwijderen en uiteindelijk de resultaten te verbeteren.

Het samenvoegen van bestaande content tot één geoptimaliseerd stuk kan een positieve invloed hebben op de autoriteit en SEO-prestaties van de website.

Marketeers kunnen door onderzoek te doen en content te consolideren een uitgebreide bron creëren die zowel de doelgroep aanspreekt als zoekmachines aantrekt.

Hierbij is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit.

Een manier om dit te organiseren is door een overzicht te maken van de contentclusters, inclusief de specifieke content die erbij hoort en de data waarop deze content is gepubliceerd.

Door het analyseren van het gedrag en de vindbaarheid van de content binnen de clusters, kun je weloverwogen beslissingen nemen over het aanpassen, samenvoegen of verwijderen van de content.

Meetbaarheid en aanpassing

Het meten van de prestaties van zoekwoorden onderzoek en contentstrategie is van cruciaal belang voor een continue vindbaarheid. Alleen door regelmatig te meten en te analyseren kunnen marketeers hun strategie aanpassen en optimaliseren voor betere resultaten.

Ook al heb je nu een goede ranking, je concurrenten staan ook niet stil. En ook het zoekmachine algoritme wordt regelmatig aangepast. Dus wil je dat je ook in de toekomst goed gevonden wordt, dan moet je continu inzicht hebben in de prestaties van je content.

Zorg er dan ook voor dat je een proces in je marketing team hebt ingebed, waarbij je op regelmatige basis de inhoud en prestaties van je content analyseert. Binnen Fueld hebben we daar een maandelijkse activiteit van gemaakt, zodat we steeds op basis van actuele data keuzes kunnen maken om bestaande content aan te passen en nieuwe content te creëren.

Conclusie: het belang van een grondig zoekwoorden onderzoek voor online vindbaarheid

Een goed zoekwoordenonderzoek is de sleutel tot het vergroten van de online vindbaarheid van jouw website. Het biedt inzicht in de taal van jouw doelgroep en vormt de basis dat de belangrijke zoekwoorden onderdeel zijn van jouw hoogwaardige, relevante content.

En niet onbelangrijk: het goed gevonden worden is in deze digitale tijden essentieel om een goede concurrentiepositie ge krijgen, omdat het grootste deel van het koopproces zich eerst online afspeelt. Dus voordat er contact gelegd wordt tussen verkopende organisatie en de eventueel geïnteresseerde prospect.

Voor marketeers is het uitvoeren van een gedegen zoekwoorden onderzoek een essentiële stap om in te spelen op het koopproces dat zich voor een groot deel online afspeelt. Door een goed keyword onderzoek kan een organisatie zich met pakkende en vindbare content onderscheiden van concurrenten, hun expertise delen en potentiële klanten aantrekken.

Een goed keyword onderzoek heeft diverse mogelijkheden om tot succes te leiden. Denk aan tactieken zoals SERP-analyse, content groepering, het gebruik van LSI-zoekwoorden en synoniemen, en het consolideren van content. De zoektermen die hier uit naar voren komen kunnen aanzienlijk bijdragen aan het optimaliseren van de SEO-prestaties door nieuwe keywords toe te voegen aan het bestaande keyword(s) .

Daarnaast zorgt het verkrijgen van inzicht uit een professioneel zoekwoorden onderzoek ervoor dat je content kunt creëren die perfect aansluit bij de behoeften van de gebruiker en optimaal presteert in zoekmachines.

Door inzicht te krijgen in de taal en intentie van jouw doelgroep en vervolgens te investeren in het creëren van relevante en waardevolle content, kun je jouw online strategie transformeren en meer verkeer naar jouw website genereren.

Kortom, een grondig zoekwoorden onderzoek is een dynamisch en cruciaal onderdeel om de online vindbaarheid van jouw website te vergroten. Hou er wel rekening mee dat je het aantal zoektermen binnen een bepaald stuk content beperkt houdt, zodat de zoekmachines ook zien waar jij deze content op hebt gefocussed.

Gezien de vele aspecten van een goed keyword onderzoek is het aan te bevelen dat je voldoende kwaliteiten in huis hebt om een dergelijk onderzoek uit te voeren, ofwel in je eigen marketing team inbedt, of dat je deze expertise inhuurt door middel van SEO uitbesteden.